Sichtbarkeitsindex erklärt: Was die Kurve im SEO-Report aussagt
In fast jedem SEO-Report taucht eine Sichtbarkeitskurve auf – und mit ihr die Frage, warum sie gerade steigt oder fällt. Wir erklären, wie der Sichtbarkeitsindex berechnet wird, warum er schwankt und was er über Ihre Website nicht verrät.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist ein Sichtbarkeitsindex?
- Wie wird der Sichtbarkeitsindex berechnet?
- Warum schwankt die Kurve?
- Was der Sichtbarkeitsindex nicht zeigt
- Sichtbarkeitsindex und Search Console im Vergleich
- So lesen Sie die Kurve im SEO-Report richtig
- Sonderfall Relaunch und Domainwechsel
- Eigene Keyword-Sets für lokale Betriebe
- Checkliste: Fragen an Ihren SEO-Report
- Häufige Fragen
- Der Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl von SEO-Tools, nicht von Google. Er schätzt, wie präsent eine Domain in den organischen Google-Ergebnissen für ein festes Keyword-Set ist.
- Beim bekanntesten Index in Deutschland, dem von SISTRIX, fließen eine Million Keywords ein, gewichtet nach Suchvolumen und Klickwahrscheinlichkeit der Position.
- Schwankungen entstehen durch Google-Updates, eigene Änderungen wie einen Relaunch, Bewegungen bei Wettbewerbern und neue Elemente in den Suchergebnissen. Wochen- und Monatstrends sind aussagekräftiger als einzelne Tage.
- Der Index zeigt keine Besucherzahlen, keine Anfragen, keine Google-Maps-Sichtbarkeit und keine Präsenz in KI-Antworten.
- Für lokale Betriebe ist ein Wert nahe null normal. Aussagekräftiger sind der Vergleich mit passenden Wettbewerbern, eigene Keyword-Sets und die Daten der Search Console.
Ein typischer Moment im Kundengespräch: Der monatliche SEO-Report liegt auf dem Tisch, und die Sichtbarkeitskurve zeigt einen Knick nach unten. Die erste Frage lautet dann meist: „Haben wir jetzt weniger Kunden?“ Die ehrliche Antwort: Das lässt sich aus dieser Kurve allein nicht ablesen. Um sie richtig zu deuten, muss man wissen, woraus sie besteht.
Was ist ein Sichtbarkeitsindex?
Ein Sichtbarkeitsindex ist eine Kennzahl, mit der SEO-Tools die Präsenz einer Domain in den Google-Suchergebnissen in einer einzigen Zahl zusammenfassen. Wichtig vorab: Google selbst veröffentlicht keinen Sichtbarkeitsindex. Jeder Wert stammt von einem Tool-Anbieter, der eigene Daten erhebt und eine eigene Formel verwendet.
Im deutschsprachigen Raum ist der Sichtbarkeitsindex von SISTRIX am weitesten verbreitet, viele Reports zeigen genau diese Kurve. Andere Tools berechnen vergleichbare Werte. Semrush etwa weist in der Positionsverfolgung eine „Visibility“ in Prozent aus, die sich auf die selbst angelegten Keywords eines Projekts bezieht: Den Höchstwert erreicht eine Domain dort nur, wenn sie für jedes beobachtete Keyword auf Platz 1 steht. Die Werte verschiedener Tools lassen sich deshalb nicht direkt miteinander vergleichen.
Ein Sichtbarkeitsindex beruht auf Abfragen, die das Tool selbst durchführt. Echte Klicks und Impressionen Ihrer Website kennt nur Google – Sie finden sie in der Search Console. Der Index ist deshalb ein Orientierungswert, der vor allem für Vergleiche und Trends taugt.
Wie wird der Sichtbarkeitsindex berechnet?
SISTRIX beschreibt die Berechnung seines Index in drei Schritten, die sich laut Anbieter seit dem Start 2008 nicht grundlegend geändert haben:
- Daten sammelnFür Deutschland werden die Google-Ergebnisse für eine Million Keywords erhoben, die einen repräsentativen Querschnitt der Suchnachfrage abbilden sollen. Ein Teil der Keywords wird regelmäßig ausgetauscht. Gezählt werden nur organische Treffer, in der Regel die ersten 100 pro Keyword.
- GewichtenJedes Ranking wird nach dem Suchvolumen des Keywords und der erwarteten Klickwahrscheinlichkeit auf der jeweiligen Position gewichtet. Ein Platz 8 bei einem sehr gefragten Begriff kann dadurch mehr zählen als Platz 1 bei einer seltenen Suchanfrage.
- SummierenAlle gewichteten Werte einer Domain werden addiert. Das Ergebnis ist der Sichtbarkeitsindex – auf Wunsch auch für einzelne Verzeichnisse, Subdomains oder URLs.
Für Deutschland wird der Index laut SISTRIX täglich neu berechnet, getrennt für Desktop- und Smartphone-Ergebnisse. Weil Rankings auf beiden Geräten unterschiedlich ausfallen können, sollten Sie in Ihrem Report darauf achten, welche Variante gezeigt wird.
Ein Beispiel aus dem Handwerk macht die Gewichtung greifbar: Steht ein Heizungsbauer mit einem Ratgeber zu „heizung entlüften“ auf Seite 1, bringt ihm das in der Regel mehr Indexpunkte als ein Top-Ranking für „heizungsbauer notdienst“ plus Ortsname – einfach weil die allgemeine Frage landesweit viel häufiger gesucht wird. Für Aufträge ist die zweite Suche trotzdem oft wertvoller. Der Index misst Reichweite in der breiten Suche, nicht den Geschäftswert eines Rankings.
Warum schwankt die Kurve?
Ausschläge sind normal. SISTRIX selbst rät, tägliche Schwankungen nicht überzubewerten und auf Wochen- und Monatstrends zu achten. Wenn sich die Kurve deutlich bewegt, stecken meist eine oder mehrere dieser Ursachen dahinter:
| Ursache | Typisches Bild | Was Sie prüfen sollten |
|---|---|---|
| Google-Update | Sprung oder Knick an einem bestimmten Datum, oft bei vielen Websites gleichzeitig | Fällt das Datum in ein bestätigtes Core Update? |
| Eigene Änderungen | Einbruch kurz nach Relaunch, Umzug oder großen Textänderungen | Weiterleitungen, Indexierung, entfernte Inhalte |
| Wettbewerber | Langsamer Rückgang, während andere Domains steigen | Wer hat für Ihre Keywords Plätze gewonnen? |
| Neue Elemente in den Ergebnissen | Rankings rutschen ab, obwohl sich an der Seite nichts geändert hat | Stehen nun Karten, Videos oder andere Boxen über den organischen Treffern? |
| Einzelne starke Keywords | Großer Ausschlag durch ein oder zwei Begriffe | Welche Keywords haben sich am stärksten verändert? |
Zu den neuen Elementen ein Detail aus der SISTRIX-Methodik: Verdrängt ein nicht-organisches Element einen organischen Treffer, werden die Punkte dieser Position einer internen, virtuellen Domain zugerechnet. Mehr Boxen in den Ergebnissen können die Sichtbarkeit aller Websites also leicht drücken, ohne dass jemand etwas falsch gemacht hat. Wie Sie bei einem echten Update-Verlust vorgehen, beschreiben wir im Artikel zum Google Core Update.
Wir analysieren, welche Keywords und Seiten betroffen sind, und sagen Ihnen, ob Handlungsbedarf besteht.
Was der Sichtbarkeitsindex nicht zeigt
Die größte Fehlerquelle beim Lesen von Reports ist, den Index als Ersatz für Geschäftszahlen zu sehen. Er bildet einiges ausdrücklich nicht ab:
- Keine Besucherzahlen: Der Index ist laut SISTRIX nicht nachfragegetrieben. Gleiche Werte können unterschiedlich viele Besuche bedeuten.
- Keine Anfragen und Umsätze: Ob aus Rankings Aufträge werden, hängt von Website, Angebot und Erreichbarkeit ab.
- Kein Google Maps und keine Anzeigen: Erfasst werden nur organische Treffer. Ihr Unternehmensprofil und Ihre Google-Ads-Kampagnen fließen nicht ein.
- Keine KI-Antworten: Ob Ihr Betrieb in KI-Übersichten, im KI-Modus oder in ChatGPT genannt wird, misst der klassische Index nicht.
- Kaum lokale Suchen: Das Keyword-Set bildet die durchschnittliche Suchnachfrage eines Landes ab. Spezielle lokale Suchen wie „Fliesenleger“ plus Ortsname sind darin selten enthalten.
Viele Websites von Handwerksbetrieben, Praxen oder Kanzleien haben einen Sichtbarkeitsindex von 0,0-irgendwas. Das bedeutet nicht, dass sie unsichtbar sind – sie werden nur für Begriffe gefunden, die im allgemeinen Keyword-Set kaum vorkommen. Auch SISTRIX betont, dass ein Wert erst im Vergleich mit Wettbewerbern aussagekräftig wird.
Sichtbarkeitsindex und Search Console im Vergleich
Beide Datenquellen ergänzen sich. Der Index eignet sich für Vergleiche mit anderen Domains und für lange Zeitreihen, die Google Search Console zeigt, was auf Ihrer eigenen Website tatsächlich passiert.
| Merkmal | Sichtbarkeitsindex (Tool) | Search Console (Google) |
|---|---|---|
| Datenquelle | Eigene Abfragen des Tool-Anbieters | Echte Suchanfragen bei Google |
| Keywords | Festes Set des Anbieters oder eigene Liste | Alle Suchanfragen, bei denen Ihre Seite erschien |
| Wettbewerber | Für jede Domain abrufbar | Nur für eigene, bestätigte Websites |
| Klicks und Impressionen | Nicht enthalten, nur geschätzte Reichweite | Enthalten |
| Stärke | Trends und Vergleiche | Tatsächliche Leistung der eigenen Seiten |
Warum Positionen je nach Standort und Gerät unterschiedlich ausfallen und Tool-Werte deshalb von Ihrer eigenen Suche abweichen, erklären wir im Beitrag Google-Ranking prüfen.
So lesen Sie die Kurve im SEO-Report richtig
Mit diesen Fragen holen Sie aus jedem Report die relevanten Informationen heraus:
- Welcher Zeitraum? Betrachten Sie mindestens mehrere Wochen. Ein einzelner Tag sagt wenig.
- Desktop oder Smartphone? Prüfen Sie, welcher Index gezeigt wird, und vergleichen Sie bei Auffälligkeiten beide.
- Im Vergleich zu wem? Sinnvolle Vergleichsdomains sind solche, die für dieselben Keywords ranken – nicht unbedingt der Betrieb in der Nachbarstraße. Wie Sie passende Wettbewerber finden, zeigt unsere Anleitung zur Konkurrenzanalyse.
- Was ist an dem Datum passiert? Gleichen Sie Ausschläge mit eigenen Änderungen und bekannten Google-Updates ab.
- Welche Seiten und Keywords? Ein guter Report schlüsselt Veränderungen nach Verzeichnissen, URLs oder Keywords auf.
- Passt es zu den echten Zahlen? Stellen Sie die Kurve den Klicks aus der Search Console und den eingegangenen Anfragen gegenüber.
Sonderfall Relaunch und Domainwechsel
Besonders deutlich reagiert die Kurve auf einen Relaunch. SISTRIX nennt Relaunches ohne Weiterleitungen ausdrücklich als typische Ursache für starke Einbrüche. Das ist logisch: Wenn alte URLs plötzlich ins Leere laufen, verliert Google die Rankings dieser Seiten, bis neue Adressen gefunden und bewertet sind.
Ein kurzer Rückgang in den ersten Wochen nach einem Neustart ist nicht ungewöhnlich, auch wenn alles sauber umgesetzt wurde. Kritisch wird es, wenn die Kurve nach einigen Wochen nicht zurückkommt. Dann lohnt ein Blick auf diese Punkte:
- Leiten alle alten URLs per 301 auf die passende neue Seite weiter?
- Sind wichtige Inhalte beim Neustart weggefallen oder stark gekürzt worden?
- Ist die neue Website vollständig indexierbar, oder blockiert noch eine Einstellung aus der Testphase die Suchmaschinen?
- Bei einem Domainwechsel: Steigt die neue Domain in dem Maß, in dem die alte fällt?
Wer einen Relaunch plant, sollte die Sichtbarkeit vorher als Ausgangswert festhalten. Alle weiteren Schritte finden Sie in unserer Website-Relaunch-Checkliste.
Eigene Keyword-Sets für lokale Betriebe
Für Betriebe mit regionalem Einzugsgebiet ist der allgemeine Index oft zu grob. Aussagekräftiger ist ein eigener Index auf Basis selbst gewählter Keywords: Leistungen in Kombination mit Orten, typische Problemfragen Ihrer Kunden und Ihr Firmenname. Viele SEO-Tools bieten das an, etwa über Projekte mit eigener Keyword-Liste und Standortangabe bis auf Stadtebene. So entsteht eine Kurve, die zu Ihrem Geschäft passt.
Bewährt hat sich, 20 bis 50 Keywords auszuwählen, die tatsächlich zu Anfragen führen, und diese Liste nur selten zu verändern. Nur dann bleiben Verläufe über Monate vergleichbar. Wenn Sie Unterstützung bei Auswahl und Auswertung möchten, hilft Ihnen unsere SEO Agentur.
Checkliste: Fragen an Ihren SEO-Report
- Es ist klar, welches Tool und welcher Index verwendet werden.
- Desktop- und Smartphone-Werte sind unterscheidbar.
- Die Kurve wird über Wochen und Monate betrachtet, nicht über Tage.
- Es gibt Vergleichsdomains mit ähnlichen Keywords.
- Größere Ausschläge sind mit Datum und möglicher Ursache erklärt.
- Veränderungen sind nach Seiten oder Keywords aufgeschlüsselt.
- Klicks aus der Search Console und Anfragen stehen daneben.
- Für lokale Suchen gibt es ein eigenes Keyword-Set.
Häufige Fragen
Welcher Sichtbarkeitsindex ist ein guter Wert?
Einen allgemein guten Wert gibt es nicht. Der Index hängt stark von Branche und Themenbreite ab: Ein großer Onlineshop erreicht automatisch höhere Werte als ein spezialisierter Fachbetrieb. Aussagekräftig ist der Wert nur im Vergleich mit Websites, die für ähnliche Keywords ranken, und in seiner Entwicklung über mehrere Monate.
Kann ich meinen Sichtbarkeitsindex gezielt erhöhen?
Nicht direkt. Der Index steigt, wenn Ihre Website für mehr Keywords oder auf besseren Positionen rankt. Das erreichen Sie über hilfreiche Inhalte, eine saubere Technik und eine klare Seitenstruktur. Maßnahmen, die nur auf die Kennzahl zielen, etwa Texte zu beliebten, aber themenfremden Suchbegriffen, bringen selten Anfragen.
Warum zeigen zwei SEO-Tools unterschiedliche Sichtbarkeitswerte?
Jedes Tool nutzt ein eigenes Keyword-Set, eigene Annahmen zu Klickraten und eigene Abfragezeitpunkte. Manche beziehen sich auf eine feste Liste des Anbieters, andere auf die Keywords, die Sie selbst angelegt haben. Vergleichen Sie deshalb immer nur Werte desselben Tools und derselben Einstellung miteinander.
Spiegelt der Sichtbarkeitsindex auch KI-Suchen wider?
Der klassische Sichtbarkeitsindex erfasst organische Google-Treffer. Ob Ihr Unternehmen in KI-Übersichten, im KI-Modus oder in Chatbots wie ChatGPT genannt wird, ist darin nicht enthalten. Einige Anbieter entwickeln dafür eigene Kennzahlen, die aber noch uneinheitlich sind. Für diesen Bereich sind gezielte Stichproben oft aufschlussreicher.
Quellen
- SISTRIX: Was ist der SISTRIX Sichtbarkeitsindex? – Datenbasis, Grenzen, Interpretation
- SISTRIX: Berechnung des Sichtbarkeitsindex – Keyword-Set, Gewichtung, Aktualisierung
- SISTRIX: Die SEO-Arbeit mit dem Sichtbarkeitsindex – Ursachen für Schwankungen, Wettbewerbsvergleich
- Semrush Knowledge Base: What is Visibility? – Visibility in der Positionsverfolgung
- Search-Console-Hilfe: Leistungsbericht – Impressionen, Position, Klicks
- Google Search Central: Google-Core-Updates und deine Website
Sebastian Neufeld verantwortet bei NEUZEITWERBER SEO und die technische Umsetzung – von Ladezeit und Indexierung bis zur Sichtbarkeit in KI-Suchen.
