301-Weiterleitung richtig einrichten: Anleitung, Fehler, Tests

Ob neue Website, geänderte Seitenstruktur oder zusammengelegte Leistungsseiten: Sobald sich eine Adresse ändert, laufen Links aus Google, aus Branchenverzeichnissen und aus alten E-Mails ins Leere. Die 301-Weiterleitung fängt diese Besucher ab und schickt sie automatisch an die richtige Stelle. Gleichzeitig erfährt Google, dass die neue Adresse die alte dauerhaft ersetzt.

In diesem Leitfaden geht es um das Werkzeug selbst: welche Weiterleitungsarten es gibt, wie Sie eine Weiterleitungsliste anlegen, wie die Einrichtung technisch funktioniert und wie Sie das Ergebnis prüfen. Wenn Sie die ganze Domain wechseln, finden Sie die zusätzlichen Schritte im Artikel Domain umziehen ohne Rankingverlust.

Was ist eine 301-Weiterleitung?

Ruft ein Browser eine Adresse auf, antwortet der Server mit einem Statuscode. „200“ bedeutet: Hier ist die Seite. „404“ bedeutet: Die Seite gibt es nicht. „301 Moved Permanently“ bedeutet: Die Seite liegt dauerhaft unter einer anderen Adresse – und diese Adresse schickt der Server gleich mit. Der Browser folgt ihr, ohne dass Besucher etwas davon merken.

Für Suchmaschinen ist der Unterschied wichtig. Google beschreibt in seiner Dokumentation, dass permanente Weiterleitungen ein starkes Signal sind, die Zieladresse als kanonische URL zu behandeln – also als die Adresse, die in den Suchergebnissen erscheinen soll. Bei temporären Weiterleitungen bleibt dagegen meist die alte Adresse im Index.

301, 302, 307, 308: Die Statuscodes im Vergleich

Neben 301 gibt es weitere Weiterleitungscodes. Für die meisten Unternehmenswebsites reicht es, den Unterschied zwischen dauerhaft und vorübergehend zu kennen.

Den technischen Unterschied zwischen 301 und 308 beschreibt das Mozilla Developer Network: Bei 301 dürfen Browser eine Formularübertragung (POST) in einen normalen Seitenaufruf (GET) umwandeln, bei 308 nicht. Für normale Seitenaufrufe sind beide gleichwertig. Google empfiehlt grundsätzlich serverseitige Weiterleitungen; Meta-Refresh und JavaScript-Weiterleitungen sollten Sie nur nutzen, wenn es technisch nicht anders geht.

Wann Sie eine 301-Weiterleitung brauchen

Immer dann, wenn eine Seite dauerhaft unter einer anderen Adresse erreichbar sein soll. Typische Anlässe in Handwerk und Mittelstand:

• Neue Website oder neues System: Aus /leistungen/bad.html wird /badsanierung/.
• Zusammengelegte Seiten: Ein Elektriker fasst „Wallbox“ und „Ladestation“ auf einer Seite zusammen.
• Umbenannte Leistungen: Aus „Dachrinnenreinigung“ wird „Dachentwässerung“, die URL ändert sich mit.
• Gelöschte Inhalte mit Nachfolger: Ein altes Referenzprojekt geht, eine neue Referenzseite deckt das Thema ab.
• Einheitliche Schreibweise: http auf https, ohne www auf mit www (oder umgekehrt).
• Domainwechsel: nach Umfirmierung oder Zusammenschluss.

Die Weiterleitungsliste: das wichtigste Dokument

Bevor Sie eine einzige Regel einrichten, brauchen Sie eine vollständige Liste aller alten Adressen und ihrer neuen Ziele. Google nennt diese Zuordnung im Umzugsleitfaden ausdrücklich als Vorbereitungsschritt.

1. Alte URLs sammelnExportieren Sie die URLs aus der alten XML-Sitemap, aus der Google Search Console (Leistungsbericht und Seitenindexierung), aus Ihrem Analyse-Tool und – falls vorhanden – aus einem Crawl der alten Website. Vergessen Sie PDFs und Bilder nicht, auf die extern verlinkt wird.
2. Wichtige Seiten markierenSortieren Sie nach Klicks, Zugriffen und eingehenden Links. Diese Seiten prüfen Sie nach dem Umzug als Erstes.
3. Jedem alten Eintrag ein Ziel zuordnenImmer die inhaltlich passendste neue Seite, nicht die Startseite. Lautet die alte Seite „Flachdachsanierung“, ist das Ziel die neue Flachdach-Seite.
4. Seiten ohne Nachfolger kennzeichnenDiese bekommen bewusst 404 oder 410 statt einer Weiterleitung.
5. Liste vor dem Go-live prüfenStimmen alle Ziele? Gibt es Ziele, die selbst weiterleiten? Dann direkt auf das Endziel umstellen.

Eine einfache Tabelle mit den Spalten „alte URL“, „neue URL“, „Statuscode“ und „geprüft“ reicht völlig. Bei einem kompletten Neustart der Website gehört diese Liste zu den wichtigsten Punkten der Website-Relaunch-Checkliste.

301-Weiterleitung einrichten: die gängigen Wege

Wie Sie die Regeln anlegen, hängt vom Server und vom System ab. Google nennt in seiner Dokumentation zu Weiterleitungen die Varianten für Apache, NGINX und PHP.

Apache: Weiterleitung per .htaccess

Bei vielen Hosting-Paketen in Deutschland läuft Apache. Einzelne Seiten leiten Sie in der Datei .htaccess im Hauptverzeichnis mit einer Zeile pro Seite weiter:

Redirect 301 /leistungen/bad.html https://www.beispiel.de/badsanierung/

Für ganze Muster – etwa alle Adressen eines alten Verzeichnisses – nutzt man RedirectMatch oder mod_rewrite mit dem Flag R=301. Legen Sie vor jeder Änderung eine Sicherungskopie der Datei an: Ein Tippfehler kann die ganze Website mit einem Serverfehler lahmlegen.

NGINX

Bei NGINX gehören Weiterleitungen in die Serverkonfiguration, zum Beispiel location = /leistungen/bad.html { return 301 https://www.beispiel.de/badsanierung/; }. Auf verwalteten Servern übernimmt das meist der Hoster oder Ihre Agentur.

WordPress

In WordPress gibt es zwei Wege: ein Weiterleitungs-Plugin, das die Regeln in der Datenbank verwaltet, oder Regeln direkt in der .htaccess. Plugins sind bequem und protokollieren oft auch 404-Fehler. Regeln auf Serverebene greifen dagegen früher und sind schneller, weil WordPress gar nicht erst geladen werden muss. Bei vielen hundert Weiterleitungen ist das ein spürbarer Unterschied. Wichtig: Ändern Sie in WordPress die Adresse (den Slug) oder die übergeordnete Seite einer veröffentlichten Seite, fängt WordPress die alte Adresse nicht in jedem Fall selbst ab – prüfen Sie das nach jeder Änderung.

Hosting-Oberfläche und Baukästen

Viele Hoster bieten im Kundenmenü eine Funktion für Weiterleitungen. Für einzelne Domains ist das praktisch, für Unterseiten aber oft zu grob. Website-Baukästen haben eigene Weiterleitungsmanager, die allerdings nur so lange funktionieren, wie die Domain auf den Baukasten zeigt. Wer das System wechselt, muss die Regeln neu anlegen – mehr dazu im Artikel Von Wix oder Jimdo zu WordPress umziehen.

Typische Fehler bei Weiterleitungen

Bei Website-Prüfungen sehen wir immer wieder dieselben Muster. Die meisten sind schnell behoben, wenn man sie kennt.

Weiterleitungsketten

A leitet auf B, B auf C, C auf D – oft entstanden über mehrere Relaunches. Google folgt laut Dokumentation bis zu zehn Sprüngen, empfiehlt aber, direkt auf das Endziel zu leiten. Jeder Zwischenschritt kostet Ladezeit. Wo das nicht geht, sollten es idealerweise nicht mehr als drei Sprünge sein.

Weiterleitungsschleifen

A leitet auf B und B zurück auf A. Der Browser bricht mit einer Fehlermeldung ab, die Seite ist für alle unerreichbar. Häufige Ursache: eine Regel für www und eine widersprüchliche Einstellung im System oder beim Hoster.

Alles auf die Startseite

Bequem, aber wirkungslos: Besucher suchen die versprochene Information und finden sie nicht, Google wertet das als Soft 404. Signale der alten Seite kommen so nicht dort an, wo sie gebraucht werden.

302 statt 301

Manche Plugins und Hosting-Menüs legen standardmäßig temporäre Weiterleitungen an. Für dauerhafte Umzüge ist das das falsche Signal: Google behält dann eher die alte Adresse.

Vergessene Varianten

Eine Seite ist oft unter mehreren Adressen erreichbar: mit und ohne www, mit http und https, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, mit Groß- und Kleinbuchstaben. Jede Variante sollte in einem Schritt auf die eine richtige Adresse führen.

Zu frühes Abschalten

Nach einigen Monaten werden Weiterleitungen gern „aufgeräumt“. Google empfiehlt im Umzugsleitfaden, sie in der Regel mindestens ein Jahr bestehen zu lassen, und rät, sie möglichst dauerhaft beizubehalten. Externe Links auf alte Adressen verschwinden schließlich nicht.

Weiterleitungen testen

Ob eine Weiterleitung funktioniert, sehen Sie im Browser nur halb: Er zeigt die Zielseite, aber nicht den Statuscode und nicht die Zwischenschritte. Für eine echte Prüfung eignen sich:

• Kommandozeile: curl -I https://www.beispiel.de/alte-seite/ zeigt den Statuscode und das Ziel in der Zeile Location.
• Browser-Entwicklertools: Im Netzwerk-Tab mit aktivierter Option „Log beibehalten“ sehen Sie jeden Sprung einzeln.
• URL-Prüfung in der Search Console: zeigt, wie Google die Adresse sieht und welche URL als kanonisch gilt.
• Crawler: Ein SEO-Crawler kann Ihre komplette Weiterleitungsliste im Listenmodus abarbeiten und meldet Ketten, Schleifen und Fehler.
• Search Console nach dem Go-live: Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, ob plötzlich viele 404-Fehler auftauchen. Warum Seiten dort als „nicht indexiert“ erscheinen, erklären wir in Seite wird nicht indexiert.

Nach der Umstellung: was Sie beobachten sollten

Die ersten Wochen nach einer Umstellung entscheiden, ob alles wie geplant läuft. Google weist darauf hin, dass Rankings während des Neucrawlens schwanken können. Beobachten Sie deshalb:

• die Zahl der 404-Fehler in der Search Console und in einem eventuell vorhandenen 404-Protokoll,
• die Klicks und Impressionen der wichtigsten Seiten im Vergleich zum Vorzeitraum,
• ob in der Google-Suche nach und nach die neuen statt der alten Adressen erscheinen,
• ob wichtige externe Links – etwa aus Branchenverzeichnissen oder Ihrem Google-Unternehmensprofil – direkt auf die neue Adresse zeigen.

Tauchen unerwartete 404-Fehler auf, ergänzen Sie die Weiterleitungsliste. Für Besucher, die trotzdem auf einer Fehlerseite landen, lohnt sich eine hilfreiche 404-Fehlerseite mit Suche und Wegweisern.

Checkliste für saubere 301-Weiterleitungen

• Alle alten URLs sind gesammelt – aus Sitemap, Search Console, Analyse-Tool und Crawl.
• Jede alte URL zeigt auf ihr inhaltliches Gegenstück, nicht pauschal auf die Startseite.
• Seiten ohne Nachfolger liefern bewusst 404 oder 410.
• Alle Weiterleitungen sind serverseitig und permanent (301 oder 308).
• Es gibt keine Ketten und keine Schleifen; jede Variante führt in einem Schritt zum Ziel.
• http, https, www und Schreibweisen mit und ohne Schrägstrich sind vereinheitlicht.
• Interne Links, Sitemap und Canonical-Tags zeigen auf die neuen Adressen.
• Die Liste ist nach dem Go-live mit einem Crawler oder per curl geprüft.
• Die Weiterleitungen bleiben mindestens ein Jahr, besser dauerhaft bestehen.

Häufige Fragen

Quellen

1. Google Search Central: Weiterleitungen und die Google Suche – Permanente und temporäre Weiterleitungen, Apache, NGINX, PHP
2. Google Search Central: Website mit URL-Änderungen umziehen – Weiterleitungsliste, Ketten, Dauer mindestens ein Jahr, kein PageRank-Verlust
3. MDN Web Docs: Redirections in HTTP – Unterschied 301/308 und 302/307, Weiterleitungsschleifen