Google for Jobs: Stellenanzeigen in der Google-Suche anzeigen

Fachkräfte und Auszubildende zu finden, ist für viele Handwerksbetriebe und Mittelständler schwieriger als Kunden zu gewinnen. Gleichzeitig suchen viele Bewerber dort, wo sie alles suchen: bei Google. Gibt jemand „Ausbildung Zimmerer Ludwigsburg“ oder „Bürokauffrau Teilzeit Waiblingen“ ein, blendet Google oft eine eigene Jobsuche mit Filtern für Ort, Datum und Art der Anstellung ein. Diese Darstellung ist als „Google for Jobs“ bekannt.

Die gute Nachricht: Sie müssen dafür nichts bezahlen und keine Jobbörse nutzen. Es reicht, Ihre Stellenanzeigen auf der eigenen Website richtig aufzubereiten.

Was ist Google for Jobs?

Google sammelt Stellenanzeigen aus dem Web und zeigt sie bei passenden Suchanfragen gebündelt an – mit Titel, Arbeitgeber, Ort, gegebenenfalls Gehalt und einem Weg zur Bewerbung. Bewerber können filtern und sich benachrichtigen lassen. Ein Klick führt zur Anzeige auf der Website des Arbeitgebers oder einer Jobbörse.

Laut Google-Dokumentation ist die Jobsuche in ganz Nord- und Lateinamerika sowie in ausgewählten Ländern Europas, Asiens und Afrikas verfügbar – darunter Deutschland, Österreich und die Schweiz.

Voraussetzungen: eine Seite pro Stelle

Google stellt klare Regeln auf, welche Anzeigen in der Jobsuche erscheinen dürfen. Die wichtigsten:

• Eine Stelle pro Seite: Die Auszeichnung darf laut Google nur auf Seiten verwendet werden, die genau eine Stellenanzeige enthalten. Übersichtsseiten mit allen offenen Stellen werden nicht ausgezeichnet.
• Vollständige Beschreibung: Google lässt keine Anzeigen mit unvollständiger Beschreibung zu.
• Möglichkeit zur Bewerbung: Anzeigen ohne Bewerbungsweg sind nicht erlaubt, und die Anzeige muss ohne Anmeldung lesbar sein.
• Keine abgelaufenen Stellen: Besetzte oder beendete Ausschreibungen müssen aus der Jobsuche verschwinden.
• Auf einer HTML-Seite: Eine Stellenanzeige nur als PDF reicht nicht. Die Inhalte gehören als Text auf eine eigene Unterseite.

Was eine gute Stellenanzeige ausmacht

Die technische Auszeichnung sorgt dafür, dass Ihre Anzeige erscheint. Ob jemand sich bewirbt, entscheidet der Inhalt. Google verlangt eine vollständige Beschreibung – aus Bewerbersicht gehört dazu:

• Eine verständliche Stellenbezeichnung, so wie Bewerber suchen: „Elektroniker für Energie- und Gebäudetechnik“ statt einer internen Abkürzung.
• Konkrete Aufgaben: Neubau oder Bestand, Privat- oder Gewerbekunden, Einsatzgebiet, Teamgröße.
• Ehrliche Anforderungen: Was ist wirklich nötig, was ist wünschenswert? Lange Wunschlisten schrecken gerade Quereinsteiger ab.
• Was Sie bieten: Arbeitszeiten, Firmenfahrzeug, Werkzeug, Weiterbildung, Gehaltsrahmen – möglichst konkret statt „attraktive Vergütung“.
• Einen Ansprechpartner mit Name, Foto und Telefonnummer.
• Einen einfachen Bewerbungsweg: Viele Bewerber im Handwerk haben keinen fertigen Lebenslauf auf dem Smartphone. Eine Kurzbewerbung mit Name, Telefonnummer und wenigen Angaben senkt die Hürde deutlich.

Da die meisten Bewerber mobil suchen, sollte die Stellenseite auf dem Smartphone schnell laden und das Bewerbungsformular ohne Zoomen ausfüllbar sein. Ein Foto vom Team oder ein kurzes Video aus dem Arbeitsalltag macht die Anzeige greifbarer als jede Beschreibung.

Die Auszeichnung mit JobPosting

Damit Google eine Seite als Stellenanzeige erkennt, wird sie mit strukturierten Daten vom Typ JobPosting ausgezeichnet, meist im Format JSON-LD im Quelltext der Seite. Was strukturierte Daten grundsätzlich sind, erklärt der Artikel Strukturierte Daten (Schema.org). Hier die Angaben, die Google für Stellenanzeigen nennt:

Pflichtangaben

Empfohlene Angaben

Angaben zu Ausbildung und Berufserfahrung kennzeichnet Google als Beta-Funktion, die in der Suche noch keine sichtbare Wirkung haben muss.

Umsetzung auf der eigenen Website

In WordPress gibt es mehrere Wege: Plugins für Stellenanzeigen, die die Auszeichnung automatisch erzeugen, SEO-Plugins mit entsprechender Funktion oder eine individuelle Lösung in der Karriereseite. Entscheidend ist nicht das Werkzeug, sondern dass die ausgezeichneten Daten mit dem sichtbaren Text übereinstimmen und vollständig sind.

1. Karriereseite anlegenEine Übersicht aller offenen Stellen, von der jede Stelle auf eine eigene Unterseite verlinkt.
2. Jede Stelle als eigene SeiteMit vollständigem Text, Arbeitsort, Art der Anstellung, Ansprechpartner und Bewerbungsweg.
3. JobPosting-Auszeichnung ergänzenAlle Pflichtangaben, möglichst viele empfohlene.
4. TestenMit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google prüfen, ob die Auszeichnung fehlerfrei ist.
5. Google informierenSeite in die XML-Sitemap aufnehmen und über die URL-Prüfung in der Search Console zur Indexierung vorschlagen.
6. Nach der Besetzung entfernenSeite entfernen oder Auszeichnung löschen beziehungsweise das Ablaufdatum in die Vergangenheit setzen.

Indexing API für schnellere Aufnahme

Google empfiehlt für Stellenanzeigen ausdrücklich die Indexing API statt nur der Sitemap, weil sie Googlebot schneller zum Crawlen veranlasst. Über die Schnittstelle lässt sich Google auch mitteilen, dass eine Anzeige entfernt wurde. Die Schnittstelle darf laut Google nur für Seiten mit Stellenanzeigen und für Live-Video-Seiten genutzt werden. Für die Einrichtung braucht es ein Dienstkonto in der Google Cloud und die bestätigte Inhaberschaft der Website in der Search Console. Für Betriebe mit wenigen Stellen pro Jahr reicht oft die Kombination aus Sitemap und URL-Prüfung; bei vielen und häufig wechselnden Stellen lohnt sich die Einrichtung, die einige Plugins unterstützen.

Abgelaufene Stellen richtig entfernen

Abgelaufene Anzeigen sind laut Google nicht erlaubt. Für Bewerber ist nichts frustrierender als eine Bewerbung auf eine längst besetzte Stelle. Google nennt drei Wege, eine Anzeige aus der Jobsuche zu nehmen:

• Das Ablaufdatum validThrough auf ein Datum in der Vergangenheit setzen,
• die Seite entfernen, sodass sie den Statuscode 404 oder 410 liefert,
• oder die JobPosting-Auszeichnung von der Seite entfernen.

Wiederkehrende Stellen, etwa jedes Jahr dieselbe Ausbildung, können Sie mit neuer Seite oder aktualisiertem Veröffentlichungsdatum neu ausschreiben. Wichtig ist, dass zu jedem Zeitpunkt nur aktuelle Stellen ausgezeichnet sind.

Prüfen und überwachen

Google bietet drei Werkzeuge, um die Auszeichnung zu kontrollieren:

• Test für Rich-Suchergebnisse: prüft eine einzelne Seite oder einen Code-Ausschnitt auf Fehler und zeigt eine Vorschau.
• URL-Prüfung in der Search Console: zeigt, wie Google die Seite sieht und ob sie indexiert ist.
• Bericht zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console: listet gültige und fehlerhafte Stellenanzeigen auf; nach einer Korrektur können Sie die Validierung anfordern.

Erscheint eine Seite trotz korrekter Auszeichnung nicht, liegt es oft daran, dass Google sie gar nicht indexiert hat. Mögliche Ursachen erklärt der Artikel Seite wird nicht indexiert. Eine korrekte Auszeichnung ist außerdem keine Zusage, dass Google die Anzeige zeigt – sie macht sie nur dafür geeignet.

Typische Fehler

• Auszeichnung auf der Übersichtsseite statt auf den einzelnen Stellen.
• Stellenanzeige nur als PDF oder als Bild ohne Text auf der Seite.
• Titel mit Zusätzen wie Gehalt, Firmenname, Kennziffer oder „Jetzt bewerben!“.
• Fehlendes Land in der Adresse des Arbeitsorts.
• Besetzte Stellen bleiben ausgezeichnet, weil das Plugin sie nicht automatisch beendet.
• Abweichungen zwischen sichtbarem Text und ausgezeichneten Daten, etwa ein anderes Gehalt.
• Bewerbung nur mit Konto auf einem externen Portal.
• Veröffentlichungsdatum immer wieder neu gesetzt, damit eine Stelle frisch wirkt, obwohl sie seit Monaten unverändert ist. Das Datum soll laut Google die ursprüngliche Veröffentlichung angeben.
• Arbeitsort nur als Firmensitz, obwohl die Stelle an einem anderen Standort angesiedelt ist.

Für die Reichweite Ihrer Stellenanzeigen lohnt es sich außerdem, sie in sozialen Netzwerken zu teilen und auf die Karriereseite zu verlinken – Hinweise dazu finden Sie in Instagram für Handwerksbetriebe.

Checkliste Google for Jobs

• Jede offene Stelle hat eine eigene Unterseite mit vollständigem Text.
• Die Seite ist ohne Anmeldung lesbar und bietet einen klaren Bewerbungsweg.
• JobPosting-Auszeichnung mit Titel, Beschreibung, Datum, Arbeitgeber und Arbeitsort inklusive Land.
• Empfohlene Angaben wie Anstellungsart, Ablaufdatum und echtes Gehalt sind ergänzt.
• Der Titel enthält nur die Stellenbezeichnung.
• Der Test für Rich-Suchergebnisse zeigt keine Fehler.
• Die Seite ist in der Sitemap und wurde zur Indexierung vorgeschlagen.
• Besetzte Stellen werden sofort entfernt oder als abgelaufen markiert.
• Der Bericht in der Search Console wird regelmäßig geprüft.

Häufige Fragen

Quellen

1. Google Search Central: Strukturierte Daten für Stellenanzeigen (JobPosting) – Pflicht- und empfohlene Angaben, Richtlinien, Verfügbarkeit, Indexing API
2. Google Search Central: Indexing API – Quickstart – Nur für JobPosting- und Livestream-Seiten, Voraussetzungen
3. Search Console-Hilfe: Berichte zum Status von Rich-Suchergebnissen – Gültige und ungültige Elemente, Validierung