Google Ads für
Solar & Wärmepumpe

Warum Solar-Kampagnen Qualität statt Masse brauchen

Die Suche nach Photovoltaik, Speichern und Wärmepumpen schwankt mit Strompreisen, Fördernachrichten und politischen Debatten. In Phasen hoher Nachfrage überbieten sich Portale und Großanbieter um Klicks. Ein regionaler Fachbetrieb gewinnt dort, wo Nähe, Erreichbarkeit und eigene Montageteams zählen – mit einer Kampagne, die genau das ausspielt.

Wir trennen Kampagnen nach Produkt und Absicht: Photovoltaik mit Speicher, Wärmepumpe im Bestand, Wallbox und gegebenenfalls Gewerbeanlagen. Jede Kampagne bekommt eigene Anzeigentexte und eine eigene Zielseite. Begriffe wie „Balkonkraftwerk“, „selber bauen“, „gebraucht“, „Job“ oder „Ausbildung“ schließen wir je nach Angebot aus. Die Standortoption stellen wir so ein, dass vor allem Personen erreicht werden, die sich tatsächlich in Ihrem Montagegebiet befinden oder regelmäßig dort aufhalten.

Förderung ist ein starkes Argument, in Anzeigen aber auch ein Risiko. Formulierungen dürfen nicht den Eindruck erwecken, Sie seien eine staatliche Stelle oder Fördermittel seien garantiert – das widerspricht den Google-Richtlinien zur falschen Darstellung. Bei der Heizungsförderung der KfW gilt nach den aktuellen Programmbedingungen zudem, dass der Antrag vor Beginn des Vorhabens gestellt wird, in der Regel auf Basis eines Vertrags mit aufschiebender oder auflösender Bedingung. Anzeigen und Zielseiten halten wir bei Programmänderungen aktuell.

Eine Formularanfrage ist noch kein Auftrag. Zwischen Anfrage, Vor-Ort-Termin, Angebot und Unterschrift vergehen oft Wochen. Damit Google nicht auf billige, aber unpassende Anfragen optimiert, übertragen wir qualifizierte Termine und Aufträge aus Ihrem CRM oder einer einfachen Tabelle als Offline-Conversions ins Konto. Erweiterte Conversions und der Einwilligungsmodus helfen, die Messung trotz Cookie-Ablehnungen möglichst aussagekräftig zu halten. So sehen Sie, welche Kampagne tatsächlich Umsatz bringt.