Google Ads für
Autohäuser

Warum Fahrzeuganzeigen die Kampagnenplanung verändern

Laut Google sind Fahrzeuganzeigen seit März 2026 auch in Deutschland verfügbar. Damit erscheinen einzelne Autos aus Ihrem Bestand mit Foto, Preis und Laufleistung direkt in der Suche. Das ist eine Chance, verlangt aber saubere Daten, eine passende Kontostruktur und Detailseiten, die den Richtlinien entsprechen.

Fahrzeuganzeigen laufen über einen Datenfeed im Merchant Center und eine verknüpfte Performance-Max-Kampagne. Der Feed braucht Angaben wie Marke, Modell, Baujahr, Preis, Kilometerstand und Fahrgestellnummer; bei Gebrauchtwagen ist für Deutschland zusätzlich das Datum der Erstzulassung Pflicht. Google nennt außerdem Voraussetzungen für das Konto selbst, etwa eine deutsche Geschäftsadresse und ein Merchant-Center-Konto, das ausschließlich für Fahrzeuganzeigen genutzt wird. Diese Einrichtung prüfen wir vor dem Antrag sorgfältig, weil sie sich laut Google nicht rückgängig machen lässt.

Für Werbung zu neuen Pkw gelten die Pflichtangaben der Pkw-EnVKV, seit 2024 mit CO2-Klasse, und zwar ausdrücklich auch online, in sozialen Medien und Videoportalen. Kurze Textanzeigen stoßen da schnell an Grenzen, deshalb planen wir Formate und Zielseiten so, dass die Angaben vollständig erscheinen können. Wer Leasing oder Finanzierung bewirbt, muss zusätzlich die Preisangabenverordnung und Googles Richtlinie für Finanzdienstleistungen beachten. Was davon für Ihre Aktion gilt, prüfen wir im Einzelfall vor dem Start.

Neben dem Verkauf tragen zwei Ziele oft verlässlicher: Werkstatt und Ankauf. Werkstattkampagnen für Inspektion, Reifenwechsel oder Unfallinstandsetzung laufen mit Standortbezug und Anrufoption, werden nach Öffnungszeiten der Serviceannahme gesteuert und bringen planbare Auslastung. Ankaufskampagnen erreichen Menschen, die ihr Auto verkaufen möchten, und bringen Ihnen Fahrzeuge, die nicht über Auktionen eingekauft werden müssen. Jede Kampagne bekommt ein eigenes Budget, damit kein Ziel ein anderes verdrängt.